一、餐飲品牌市場定位策劃及文化體系構(gòu)建
1、餐飲品牌定位
餐飲品牌在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對餐飲品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，餐飲品牌定位就是使品牌或者服務(wù)在消費者的心智模式中占據(jù)一個位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，會聯(lián)想到品牌。
2、餐飲品牌個性
餐飲品牌個性對于消費者的購買行為不僅具有決定性的作用，還能通過品牌個性慢慢與品牌建立品牌關(guān)系。
3、餐飲品牌命名
優(yōu)秀的餐飲品牌名容易被消費者記憶，并儲存于大腦，當(dāng)有相關(guān)品類需求時，第一時間跳出大腦，增加了消費機(jī)會并大大節(jié)約了傳播成本。成功的餐飲品牌必從品牌名開始。
4、餐飲品牌故事
讓消費者透過故事去了解品牌，感受品牌的魅力和價值。為品牌在客戶心中留下獨一無二的品牌形象，并獲得忠誠和美譽(yù)。
5、餐飲品牌訴求
餐飲品牌的訴求不僅僅是一句文案，它應(yīng)該是消費者選擇品牌的理由，也應(yīng)該是消費者辨認(rèn)品牌的方式，是餐飲品牌生存和發(fā)展的內(nèi)涵。
6、餐飲創(chuàng)意文案
根據(jù)不同的餐飲品牌定位和品牌個性，恰如其分地創(chuàng)作自身的餐飲文案，形成品牌傳播的話語體系，才能直砸用戶痛點，牢牢抓住一批重視客戶。
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二、餐飲品牌視覺VI策劃設(shè)計
1、餐飲品牌基礎(chǔ)部分
A1、品牌標(biāo)志 A2、標(biāo)志釋義 A3、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖及標(biāo)準(zhǔn)比例方格圖 A4、標(biāo)志字體標(biāo)準(zhǔn)制圖及注冊字體標(biāo)準(zhǔn)比例方格圖 A5、注冊字體在標(biāo)志中的比例關(guān)系 A6、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 A7、中英文印刷輔助字體 A8、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)組合 A9、標(biāo)準(zhǔn)色、及輔助色 A10、標(biāo)志在不同底色上的使用規(guī)范
2、餐飲品牌輔助圖形
A1、輔助圖形開發(fā) A2、輔助圖形延伸設(shè)計 A3、輔助圖形釋義 A4、輔助圖與標(biāo)志的應(yīng)用設(shè)計
3、餐飲品牌商業(yè)插畫
畫面場景構(gòu)思，畫面創(chuàng)作
4、餐飲品牌物料應(yīng)用
A1、餐廳名片 A2、員工胸牌 A3、筷子套 A4、牙簽套 A5、餐巾紙 A6、打包袋(外賣套裝) A7、餐臺號(臺卡) A8、碗具的應(yīng)用規(guī)范 A9、盤具的應(yīng)用規(guī)范 A10、杯具的應(yīng)用規(guī)范 A11、匙具的應(yīng)用規(guī)范 A12、菜譜或者菜單規(guī)范 A13、墊餐紙設(shè)計 餐廳提示牌部分目錄 A14、餐廳防撞條 A15、貴重物品提示牌 A16、洗手間指示牌 A17、禁煙提示牌 A18、收銀臺牌 A19、出品部提示牌 A20、WIFI提示牌 A21、大門拉手牌 A22、餐廳營業(yè)時間牌 餐廳服裝部分 A23、餐廳服務(wù)員服裝 A24、餐廳領(lǐng)班服裝 A25、廚師服裝LOGO應(yīng)用
5、餐飲品牌推廣系統(tǒng)
A1、裝修遮擋廣告畫面設(shè)計：根據(jù)物業(yè)要求，設(shè)計裝修期間的遮擋噴繪廣告 A2、人員招聘海報或易拉寶：用于裝修期間的人員招聘 A3、開業(yè)宣傳單頁或折頁：開業(yè)前用于廣告派發(fā) A4、開業(yè)宣傳海報：店門口展示，這是系列海報(至少在3張以上) A5、店內(nèi)燈箱廣告：餐飲品牌文化的宣傳與訴求 A6、商場停車場或者戶外大型廣告 A7、活動促銷海報：促銷活動使用 A8、開業(yè)促銷易拉寶 A9、現(xiàn)金抵用券或者優(yōu)惠券 A10、推薦菜單：推薦新品使用 A11、品牌推介8折頁(招商畫冊8P折頁) A12、品牌推介PPT設(shè)計(或品牌招商PPT文件)
6、餐飲品牌菜譜制作
A1、菜品拍攝：拍攝腳本擬定、圖片拍攝、場景拍攝、人員形象拍攝、圖片精修
A2、菜譜設(shè)計：版式規(guī)劃、文字排版設(shè)計、材質(zhì)選擇、修改定稿、印刷跟進(jìn)
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三、餐飲品牌餐廳空間裝飾設(shè)計
1、餐飲空間設(shè)計場地勘測
A1、項目場地商圈環(huán)境分析 A2、項目場地人流動線分析 A3、場地租賃紅線范圍復(fù)尺測量(內(nèi)場平、立、頂面) A4、場地租賃紅線范圍復(fù)尺測量(門頭外立面) A5、項目場地及商圈環(huán)境拍照記錄 A6、繪制項目CAD現(xiàn)況平面圖及外立面圖
2、餐飲空間設(shè)計平面規(guī)劃
A1、餐區(qū)座椅形式，數(shù)量及百分比統(tǒng)計 A2、餐區(qū)就餐總?cè)藬?shù)，及每平方人數(shù)百分比統(tǒng)計 A3、餐區(qū)、廚房面積百分比統(tǒng)計 A4、CAD平面布置規(guī)劃圖
3、餐飲空間設(shè)計裝飾效果圖
A1、全場鳥瞰圖 A2、平面圖 A3、外立面圖 A4、全場廣角圖 A5、小角度局部圖 A6、設(shè)計構(gòu)想闡述 A7、裝飾材料解析 A8、制作整體效果圖
4、餐飲空間設(shè)計裝飾施工圖
A1、裝飾裝修材料明細(xì)表 A2、主材樣本列表 A3、平面圖(現(xiàn)況平面圖、平面布置圖、平面放線圖、地面鋪裝圖、桌椅定位圖、天花尺寸圖、燈具定位圖、電路回路圖、消防指引圖、立面標(biāo)號圖) A4、立面圖(數(shù)量依據(jù)實際項目) A5、大樣詳圖(數(shù)量依據(jù)實際項目) A6、剖面、節(jié)點圖(數(shù)量依據(jù)實際項目)
5、餐飲施工期間設(shè)計跟進(jìn)
施工期間，設(shè)計師至少要親臨現(xiàn)場不少于3次，校對復(fù)核尺寸，施工出現(xiàn)的問題溝通。
6、餐飲空間設(shè)計家具陳列
家具配色，家具款型選購指導(dǎo)，家具桌椅尺寸確定
7、餐飲空間設(shè)計照明設(shè)計
根據(jù)餐廳的層高及風(fēng)格特色，設(shè)計照明色溫、色度及燈具顏色等。
8、餐飲空間設(shè)計軟裝配飾
掛畫、綠植及其他軟裝。
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四、餐飲品牌維護(hù)包年服務(wù)
1、餐飲品牌門店日常宣傳
A1、節(jié)慶假日宣傳推廣文案及物料設(shè)計：元宵節(jié)、七夕節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)等;
A2、餐廳常規(guī)物料設(shè)計更新：主題海報，展架設(shè)計(不包含菜品拍攝，宣傳畫冊設(shè)計);
A3、推廣宣傳廣告系統(tǒng)：商場廣告畫面、對外招聘海報、新品上市。
2、餐飲品牌網(wǎng)絡(luò)平臺維護(hù)
A1、微信公眾號、小程序宣傳維護(hù)(原創(chuàng)文案每月2篇)；
A2、頭條新聞號的日常維護(hù)及管理；
A3、其他網(wǎng)絡(luò)移動平臺的宣傳更新維護(hù)
3、餐飲品牌動作策劃與組織
A1、節(jié)慶假日餐廳的宣傳推廣策劃，促銷活動的組織
A2、新菜品上市的推廣及宣傳
A3、品牌周年慶典活動的策劃與組織
A4、店內(nèi)體驗式活動的策劃與組織
備注：
1、以上4大模塊為餐飲品牌全案及年度服務(wù)列項內(nèi)容，并非承接項目約定之全部必備工作。
2、具體項目需要根據(jù)客戶的要求，項目類型及項目價格，具體約定服務(wù)列項。
3、客戶可根據(jù)需要，靈活選擇與我們合作的項目模塊，價格與列項皆以雙方實際簽署合同為準(zhǔn)。
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